Insights aus der Forschung für Ihre Markenführung
Man reihe mehrere emotionale aber zusammenhangslose Bilder aneinander, packe unauffällige Schauspieler hinein, zeige alltägliche Szenen und lege optional einen Charthit auf die Tonspur – fertig ist der Allerweltswerbespot. So oder so ähnlich lautet die Rezeptur vieler Marken um sich selbst emotional aufzuladen. Doch was passiert, wenn als Resultat mehr als jede zweite Werbung gleich aussieht? …
Continue reading “So verwässern Emotionen erfolgreich Marken”
Anpassung scheint ein zweigleisiges Schwert in unserer Gesellschaft. Entweder man trägt Anzug auf einem Empfang oder man wird schräg angeschaut. Entweder man besitzt einen Facebook-Account oder man nimmt nicht mehr vollends am sozialen Leben teil. Doch je mehr Leute sich der Menge anpassen, desto stärker wird der Wunsch auszubrechen. Gegen den Strom zu schwimmen. Sagen …
Continue reading “Werbetrend: Von der Perfektion zum Real Life”
Was haben Thomas Müller, Cristiano Ronaldo, Neymar Júnior und auch Wayne Rooney gemeinsam? … Richtig, sie gehören zur Riege der internationalen Fussballstars, welche ihre eigene Marke zur Verfügung stellen, um andere Marken positiv aufzuladen (Co-Branding). Und das passiert sehr oft. Testimonial-Werbung ist generell weit verbreitet in der deutschen Werbelandschaft. In durchschnittlich jeder achten Werbeanzeige findet …
Continue reading “Der Werbe-Dschungel der WM 2014 – und warum nur die Stars daran verdienen”
Unfassbar: Da beißt der uruguayische Kannibalen-Fussballer Suárez dem Italiener bei der Fußball-WM in Brasilien doch glatt in die Schulter! Sofort kommen einem Szenen vom legendären Ohr-Boxkampf zwischen Mike Tyson und Evander Holyfield in den Sinn. Eine Marke mit Biss hat ihre Kreativen in den Startlöchern und reagiert sofort: Hey @luis16suarez. Next time you’re hungry just …
Continue reading “So beißt sich eine Marke in Echtzeit in die WM 2014”